Al debutto del Torneo 6 Nazioni gli Azzurri scendono in campo con una nuova maglia, che rafforza il legame con il Crédit Agricole.

Cariparma Crédit Agricole dal 2007 è partner della Federazione Italiana Rugby. L'accordo, rinnovato nel maggio 2011, prevede per Cariparma il ruolo di main sponsor della FIR, di Sponsor di maglia delle nazionali maschili e di Title Sponsor per i Test Match.

Cariparma ha sposato la tradizione francese e del Crédit Agricole nel rugby, uno degli sport più seguiti a livello mondiale. L'intento della Banca è di farsi promotrice di importanti valori in cui si riconosce, come la solidità, la forza nella coesione, la competizione leale e il sano spirito sportivo. Tutti elementi che incarnano la filosofia aziendale e che rispecchiano la gestione delle sue attività nel settore bancario e il modo in cui, in particolare, costruisce e sviluppa la relazione con la clientela.

Un progetto che, da quando il marchio Cariparma ha debuttato sulle maglie azzurre (il 3 Febbraio 2007 all'apertura del Torneo Sei Nazioni), ha fatto acquisire alla banca un'elevata visibilità in campo nazionale e internazionale, contribuendo ad accrescere la popolarità del rugby in Italia.
Il successo di pubblico che contraddistingue i Cariparma Test Match e il Torneo 6 Nazioni ha confermato l'apprezzamento e la condivisione dei valori del rugby anche da parte del crescente numero di spettatori che affollano gli stadi.

L'impegno della Banca, oltre al sostegno della Nazionale, si concretizza in numerose attività legate alla palla ovale: la creazione di prodotti studiati appositamente per i clienti appassionati di rugby, personalizzati con le immagini della Nazionale come la carta di credito e la carta prepagata, l'allestimento degli stadi in occasione degli incontri, il merchandising, l'abbigliaggio delle filiali e concorsi a premi, l'ultimo dei quali quello legato ai Mondiali di Rugby in Nuova Zelanda.
Nel 2011, in particolare, è stata realizzata la prima campagna di comunicazione istituzionale di Gruppo con il nuovo marchio che unifica le tre banche, Cariparma, FriulAdria e Carispezia, utilizzando come testimonial i fratelli Bergamasco e richiamando ancora una volta i valori del rugby.

La partnership con la Federazione Italiana Rugby rappresenta quindi un vero e proprio progetto integrato che vede la Banca impegnata non solamente con la Nazionale ma anche nel sostegno dei team locali emiliani, aree storicamente connotate da una grande passione per questo sport. Una sensibilità per il territorio testimoniata anche dal sostegno di Banca Popolare FriulAdria e Carispezia, le società controllate da Cariparma, che affiancano la Capogruppo nel promuovere la crescita del rugby sostenendo le squadre giovanili locali.